Cómo crear una estrategia de contenidos en Threads para empresas

Marcos Ramallo 26 junio 2024

Las redes sociales han cambiado la forma en que las empresas interactúan con sus clientes, y cada nueva plataforma trae consigo nuevas oportunidades y desafíos. Una de las más recientes adiciones al mundo de las redes sociales es Threads, creada por Meta, la misma empresa detrás de gigantes como Facebook, Instagram y WhatsApp. Esta plataforma ofrece una manera emocionante y fresca de mantener conversaciones en tiempo real con tu audiencia. A continuación, te explicamos cómo puedes desarrollar una estrategia efectiva para Threads y sacar el máximo provecho de esta innovadora herramienta.

¿Qué es Threads?

Threads es una aplicación independiente, pero está integrada con Instagram, lo que significa que puedes aprovechar tu base de seguidores existente para construir tu presencia en Threads. La plataforma permite a los usuarios publicar actualizaciones de texto de hasta 500 caracteres y compartir fotos, videos (con un límite de cinco minutos) y enlaces. La clave de Threads es la espontaneidad y la capacidad de mantener conversaciones en tiempo real sobre temas de interés.

Desde su lanzamiento, Threads ha experimentado un crecimiento explosivo, alcanzando 100 millones de usuarios en solo cinco días. Este logro la convierte en la aplicación de consumo de más rápido crecimiento de todos los tiempos. A pesar de que aún no se conoce el número exacto de cuentas de marcas en Threads, muchas de las corporaciones más grandes del mundo ya han comenzado a utilizar la plataforma para interactuar con sus clientes.

Threads

Primeros pasos en Threads

Para registrarte en Threads, sigue estos pasos:

  1. Instala la aplicación Threads en tu dispositivo Android o iOS.
  2. Inicia sesión usando tu cuenta de Instagram.
  3. Selecciona la cuenta de Instagram que deseas usar y personaliza tu perfil.
  4. Configura tu privacidad: elige entre perfil público o privado.
  5. Sigue cuentas: puedes seguir automáticamente todas las cuentas que ya sigues en Instagram.

Al estar vinculado a Instagram, Threads permite que tus seguidores se transfieran automáticamente, lo que facilita la transición a esta nueva plataforma sin empezar desde cero.

Estrategia de contenido para Threads

  1. Prueba diferentes tipos de contenido: aunque Threads se centra en publicaciones de texto, también puedes compartir fotos, videos y enlaces. Experimenta con estos formatos para ver qué resuena más con tu audiencia. La flexibilidad en los tipos de contenido disponibles te permite ser creativo y variado en tus publicaciones.
  2. Sé parte de la conversación: la clave para tener éxito en Threads es la interacción. Participa activamente en las conversaciones, comenta en las publicaciones de otros, da me gusta y responde a comentarios. Esto no solo aumenta tu visibilidad, sino que también te ayuda a comprender mejor lo que funciona en la plataforma y a establecer relaciones con otros usuarios.
  3. Establece tu tono de voz: es esencial que el tono de tu comunicación sea coherente con la personalidad de tu marca. Un tono auténtico y genuino es clave para conectar con tu audiencia en Threads. Las publicaciones que transmiten personalidad y autenticidad tienden a tener un mejor rendimiento.
  4. Monitorea y ajusta tu estrategia: utiliza las métricas de rendimiento para monitorear el éxito de tus publicaciones y ajusta tu estrategia según los resultados. Presta atención a qué tipos de contenido generan más interacción y cuáles no están funcionando tan bien. Usa esta información para refinar tu enfoque y maximizar tu impacto.
  5. Aprovecha las tendencias: mantente al tanto de las tendencias y encuentra maneras de integrarlas en tu contenido. Participar en conversaciones y temas de actualidad puede aumentar tu visibilidad y relevancia en la plataforma.

Comparación con Twitter

Threads se asemeja a Twitter en varios aspectos, incluyendo el límite de caracteres y el enfoque en el contenido basado en texto. Sin embargo, Threads permite publicaciones más largas (hasta 500 caracteres) y videos de mayor duración (hasta cinco minutos), lo que ofrece una mayor flexibilidad en comparación con Twitter.

Una diferencia notable es que Threads aún no permite la publicidad, lo que puede ser una ventaja para las marcas que buscan una plataforma menos saturada de contenido promocional. Esta característica puede cambiar en el futuro, por lo que es importante mantenerse informado sobre las actualizaciones de la plataforma.

Contenido efectivo en Threads

Hasta ahora, las marcas han estado experimentando con diferentes tipos de contenido. Lo que ha funcionado mejor es un enfoque informal, coloquial y humorístico. La naturaleza de la plataforma fomenta interacciones auténticas y genuinas, creando un sentido de comunidad.

Ejemplos de contenido exitoso

  • Humor: las publicaciones humorísticas tienden a atraer mucha interacción. El humor rompe el hielo y hace que las marcas parezcan más accesibles y cercanas.
  • Conversaciones: iniciar debates y hacer preguntas invita a la participación. Las marcas que fomentan la discusión sobre temas relevantes para su audiencia suelen ver mayores niveles de interacción.
  • Autenticidad: mostrar el lado humano de tu marca a través de publicaciones sinceras y genuinas puede fortalecer la conexión con tu audiencia.

Comparte tu contenido cruzado

Aprovecha la integración con Instagram para compartir tu contenido de Threads en tu historia de Instagram. Esto mejorará la visibilidad y el alcance de tus publicaciones. Aquí hay algunos pasos para compartir tu contenido de Threads en Instagram:

  1. Haz clic en el botón compartir en tu publicación de Threads.
  2. Toca ‘añadir a la historia’ o ‘publicar en el feed’ para una fácil republicación.
  3. Alternativamente, copia el enlace para compartirlo en otras plataformas.

Estrategias para empresas

Aunque cualquier empresa con una cuenta de Instagram puede registrarse en Threads, es importante que consideres si el tono informal y coloquial de Threads es adecuado para tu marca. Algunas estrategias específicas que pueden ser útiles incluyen:

  • Reflejar el éxito en Twitter: si ya tienes publicaciones exitosas en Twitter, reutiliza ese contenido en Threads para ver cómo se desempeña.
  • Evitar la venta directa: en lugar de promocionar abiertamente nuevos lanzamientos o vender de manera agresiva, concéntrate en crear contenido que genere conversaciones y participación.

Desafíos y consideraciones

  • Limitaciones actuales: en este momento, no es posible eliminar tu cuenta de Threads sin eliminar tu cuenta de Instagram. Además, desactivar tu cuenta de Instagram también desactivará tu cuenta de Threads.
  • Desarrollo continuo: Threads está en constante evolución, con nuevas características en desarrollo como un feed cronológico, un botón de edición y búsqueda por palabras clave. Mantente actualizado sobre estas novedades para adaptar tu estrategia en consecuencia.

¿Qué tipo de contenido publicar?

Observa lo que otras marcas están haciendo en Threads. Las publicaciones más exitosas son aquellas que inician conversaciones y presentan un tono informal. Comparte contenido que invite a la reflexión, sea humorístico o fomente el debate. Aquí hay algunas ideas de contenido:

  • Historias de usuarios: compartir testimonios o historias de clientes puede humanizar tu marca y generar confianza.
  • Actualizaciones del equipo: mostrar el lado interno de tu empresa, incluyendo actualizaciones del equipo, puede crear una conexión más personal con tu audiencia.
  • Eventos y noticias: mantén a tu audiencia informada sobre eventos próximos, lanzamientos de productos y otras noticias relevantes.

Comparte tu contenido cruzado

Aprovecha la integración con Instagram para compartir tu contenido de Threads en tu historia de Instagram. Esto mejorará la visibilidad y el alcance de tus publicaciones. Sigue estos pasos para volver a publicar tu contenido de Threads en tu historia de Instagram:

  1. Haz clic en el botón compartir en tu publicación de Threads.
  2. Toca ‘añadir a la historia’ o ‘publicar en el feed’ para una fácil repost.
  3. Alternativamente, copia el enlace para compartirlo en otras plataformas.

Siguiendo este enfoque e incorporando el compartir contenido cruzado, las empresas pueden aprovechar eficazmente la aplicación para llegar a una audiencia más amplia.

Ejemplos de publicaciones exitosas

Otra forma de inspirar tu contenido en Threads es tomar ejemplos de otras marcas que ya están creando publicaciones exitosas. Echa un vistazo a algunos de nuestros favoritos a continuación:

  • Ryanair: conocida por su tono humorístico y desenfadado en redes sociales, Ryanair ha trasladado este enfoque a Threads con gran éxito.
  • Starbucks: publicaciones que muestran historias de clientes y el proceso detrás de la creación de sus productos han resonado bien con su audiencia.
  • Nike: mensajes motivacionales y contenido relacionado con el fitness y el bienestar han generado mucha participación.
Threads
Threads
Threads

Threads proporciona una oportunidad única para que las empresas fomenten conexiones auténticas con su audiencia. Al adoptar un enfoque relajado y conversacional, las marcas pueden construir una comunidad leal y comprometida. Aunque las características de Threads pueden parecer básicas en este momento, la plataforma está en constante evolución. Mantente atento a nuevas funcionalidades y adapta tu estrategia para seguir siendo relevante y efectivo en esta emocionante nueva plataforma.

Con el tiempo, la novedad de Threads puede desvanecerse, y los usuarios podrían buscar más profundidad e interactividad. Afortunadamente, el equipo de desarrollo de Threads está trabajando en nuevas características que mejorarán la experiencia del usuario. Las empresas que utilicen la aplicación deben estar atentas a su desarrollo continuo y estar preparadas para adaptarse a los cambios.

Desarrollar una estrategia para Threads requiere tiempo, experimentación y adaptación. Al probar diferentes tipos de contenido, ser parte de la conversación, establecer un tono de voz claro y monitorear tus resultados, puedes crear una presencia efectiva y atractiva en esta nueva plataforma. ¡Buena suerte!

Sobre Diego Rodríguez

Licenciado en Económicas y Executive Master en Marketing Digital por ESADE. Compagina la gestión de la agencia con la dirección de Planeta Triatlón, la revista líder en su segmento en castellano.

Profesor de Marketing y Canales de Distribución en IEBS.

Sobre Judit Izquierdo

Es licenciada en Periodismo y Comunicación.
Actualmente es CEO y cofundadora de varias startups. En 2012 lanzó su primer proyecto, SIQUIA, plataforma de atención psicológica online, que se han convertido en líderes en atención psicológica online, siendo pioneros en España en profesionalizar el entorno de la psicoterapia a distancia.

Profesora de Estrategia de Contenidos y Marketing Digital en IEBS.

En Tilde Comunicación llevamos dos décadas navegando por internet. A lo largo de este tiempo, hemos ayudado a numerosas empresas a mejorar su comunicación y a conseguir que su día a día sea más productivo.

Si tú también quieres contar con los servicios de una agencia de comunicación en Valladolid para tu empresa, no dudes en contactar con nosotros.

¿Hablamos?

    P.º de Belén, 9A, 47011 Valladolid
    Phone: +34628496170